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　　2023年贵州村超出圈引爆社交网络，二零二五年江苏苏超又依靠跨界混搭登上热搜。在山东，通过打造好运山东体育品牌，构建两线四沿赛事体系，让跟着赛事游齐鲁成为大众出行新风尚……

　　这些全民参与的群众赛事，为何能成为现象级IP，打造城市名片的同时，还带动了经济狂飙？

　　赛事的魅力，远远不止赛场上的激情。赛场内外，一场关于城市IP的升级正在发生。

　　江苏苏超将江南评弹改编为赛前表演，观众在入场时领取的战袍实为可穿戴的苏绣文创产品，让文化具象化。而四川蓉超用方言解说，让本地观众造成这是我们的比赛的归属感。贵州村超的成功也源于对当地文化的极致挖掘：从酸汤鱼啦啦队到苗族银饰奖杯，每处细节都在强化本地元素。

　　山东的各项赛事中，马拉松比赛格外亮眼。山东聚合全省优质赛事资源，全国首创马拉松城市联赛，实现了一场马拉松带火一座城，二零二四年共举办13站，近20万名跑者在自我挑战与城市发展的双向奔赴中感悟齐鲁之美、人文之韵。除此之外，已举办过三十八届的泰山国际登山节，不仅是一项体育赛事，更通过融合封禅文化、非遗展演等，成为展示齐鲁文明的精神地标。

　　赛事从来不仅是赛场上的较量，更是对文化软实力的检验。从打造赛事IP到升级成为城市IP，各地的例子都在证明，赛事在带来流量的同时，更带来文化自信的认同，这种文化赋能使赛事超越竞技本身，形成情感共鸣。

　　传统赛事中，观众只是被动观赛者，而各地村超则实现了角色转换。贵州村超球队队名由村民海选决定，赛程安排参考农忙时节，纵横球场的队员，有卖鱼卖肉的商贩，也有开挖掘机打零工的司机，奖品则是牛猪羊鸡鸭，就是这种草根赛事，依靠全民参与的热烈氛围和独特魅力迅速引发关注，成为现象级赛事。

　　地方赛事社会反响好坏的关键，在于赛事能否真正接地气。近日，全国民间篮球十大门派齐聚，招远市大户陈家村村西球场流光溢彩，人声鼎沸，大地流彩·二零二五年全国和美乡村篮球大赛（村BA）北部赛区火热启动，一场篮球热潮正在齐鲁大地迅速升温。当村BA在胶东半岛的乡村球场非常新消息激荡时，足球热潮也在多个城市点燃，7月12日，首届潍坊市足球超级杯赛（V超）开赛。当V超正以火热氛围点燃城市激情时，同天在200公里外的临沂，另一场草根足球狂欢临超也拉开帷幕。山东各地正通过群众性体育赛事，探索文体旅融合发展的全新打开方式，将体育旅游资源串珠成链，实现运动与文旅的双向奔赴。

　　地方赛事是民间孕育的产物，保持原汁原味，才能拥有深厚的群众基础，它沾泥土、冒热气、接地气，让村民成为明星，这才是火爆的秘诀之一。

　　地方赛事要避免变成一次性狂欢，避免一赛火、赛后冷的尴尬，就需要构建持续的情感纽带。贵州村超在当下已不仅是一项活力四射的草根足球赛，更变身为助推地方经济社会发展的新模式，不断变网红为长红，转流量为增量，持续推动乡村振兴。

　　为确保有序可持续发展，山东更是对赛事分等级进行品牌认证，系统评估体育赛事的综合价值，结合认证与评估结果，从资金、政策、公共资源、整合营销等多方面为赛事给予多样化、个性化扶持，延长赛事产业链条，形成赛事搭台、经济唱戏、文化赋能的良性循环。

　　赛事经济，既要一时火爆，更要长久红火，让赛事之火成燎原之势，就应当摒弃重流量轻质量的短视思维，加强政策保障与有效监管，以绣花功夫打好品牌战，才能让赛事经济从偶然走红变为常态兴旺。，

　　赛事经济的本质是人的连接，终极目标应是满足人民群众对美好生活的需求。各地的案例也证明，只有将经济效益与社会效益、文化效益统一起来，才能在追求短期流量的同时，赢得持久赞誉，提升城市软实力。当赛事成为地方文化的动态博物馆，它便不再是单纯的竞技场，而是一张张鲜活的城市名片。返回搜狐，查看更多